en storytelling plezant
Meer dan 1500 reclames krijgt een mens gemiddeld elke dag te slikken. Spotjes, advertenties, banners, buttons, … Dat is zoals met koekjes (Melo-Cakes in mijn geval. Of Gentse neuzekes): één is geen! Dan is het nog eentje om het af te leren. Maar daarna wordt het ’trop’. En trop is teveel, zoals een bekende Brusselse filosoof ooit zei.
Met dagelijks 1500 reclame-uitingen op ons bord, hebben we na een tijd ook daar onze buik van vol. Maar hoe moet je dan als bedrijf, overheid of non-profitorganisatie je boodschap overbrengen?
Verhalen werken. Wij mensen denken namelijk in beelden. Dat is nog iets vanuit de oertijd. Informatie – wat reclame vaak is – daar kijken we naar met ons rationele brein. We gaan erover nadenken en komen al vlug met bezwaren. Verhalen roepen emoties op, die het instinctieve deel van het brein aanspreken. En met dat instinctieve brein nemen we beslissingen zoals een product kopen. (Of dacht je nog dat je dat ‘rationeel’ deed?)
De kunst van verhalen vertellen via beeldend schrijven – ‘storytelling’ zoals, ahum, reclamejongens dat noemen – heeft dus beslist een plaats in de marketingmix. En je kan het overal toepassen: in je folder, op je website tot in je tv-spot. Want bedrijven met een goed verhaal, doen het goed.